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后廣告時(shí)代拼眼球經(jīng)濟(jì)
作者：佚名 日期：2003-1-17 字體：[大] [中] [小]
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環(huán)顧無(wú)所不在的廣告，它們似乎已經(jīng)成了都市生活的背景，每一刻都花枝招展。
有的時(shí)候真的很需要廣告。讀書(shū)的時(shí)候，看培訓(xùn)廣告；工作之后，看招聘廣告；沒(méi)結(jié)婚的時(shí)候，看征婚廣告；結(jié)婚之前，看房產(chǎn)廣告、婚慶廣告；雙雙對(duì)對(duì)之后，旅游廣告還是很重要……都市人都這么忙，如何有精力去一一驗(yàn)證，廣告的確是最省力的搜集信息途徑。
而對(duì)它，我們總是很矛盾。以下兩種情況都存在：一方面，有的時(shí)候，精美的廣告的確比平庸的電視更能搶走眼球。與其看一部無(wú)聊透頂?shù)膭〖虬l(fā)時(shí)間，倒不如讓悅目的廣告來(lái)挑動(dòng)靈感。難怪“饕餮之夜”和“克里奧廣告獎(jiǎng)”來(lái)到上海，花錢(qián)看廣告也是人滿為患。另一方面，無(wú)處不在的廣告想盡一切辦法粘人。有次上了一個(gè)搜索“西塘旅游”，莫名其妙找到了一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，名稱(chēng)中有“西塘”，卻和西塘古鎮(zhèn)八桿子打不上關(guān)系。才初次認(rèn)識(shí)，我的瀏覽器窗口馬上被改成了它的大名，而且堂爾皇之長(zhǎng)期駐扎，搞得每次我上網(wǎng)都要先胸悶一陣。
“廣告時(shí)代”
記得小時(shí)候看電視劇，最可恨的就是插播的廣告實(shí)在太多。好不容易盼到武松打虎，正看著武二郎醉臥景陽(yáng)岡大石之上，忽覺(jué)一陣腥風(fēng)刮過(guò)，眼見(jiàn)一只吊睛白額大蟲(chóng)猛撲過(guò)來(lái)，一顆心頓懸至嗓子眼上……
“唰”的一下,屏幕就變了，但聽(tīng)見(jiàn)：卷葉蟲(chóng)，殺！稻飛虱，殺！害蟲(chóng)，殺！然后見(jiàn)一老伯伯笑容可鞠地舉著一瓶農(nóng)藥，以充滿感情的語(yǔ)氣向大家介紹：某某牌殺蟲(chóng)劑，害蟲(chóng)的克星。好不容易才盼到廣告結(jié)束，滿腦子還是殺殺殺的時(shí)候，武松已經(jīng)和老虎扭打成一團(tuán)了�？吹轿渌蓭讉�(gè)回合招架過(guò)來(lái)之后，逐步占了上風(fēng)，于是心中一喜，精神大振，然而還沒(méi)來(lái)得及看仔細(xì)，廣告又來(lái)了：我們的目標(biāo)是
……沒(méi)有蛀牙！“廣告時(shí)代”的廣告，不少就是人海戰(zhàn)術(shù)，用數(shù)量來(lái)戰(zhàn)勝觀眾，以后逐漸讓人形成條件反射，一聽(tīng)到去頭屑，馬上就想到某某去屑洗發(fā)水，一聽(tīng)到事業(yè)有成，馬上想到某某花園或者某某名車(chē)。某日，上街走得久了，不覺(jué)口渴，遂欲買(mǎi)一礦泉水，賣(mài)者問(wèn)：“什么牌子的？”則不假思索答曰：“某某山泉”。語(yǔ)出心驚，難不成真是受了“有點(diǎn)甜”的廣告的影響？
“后廣告時(shí)代”
照這樣發(fā)展下去，過(guò)分地重復(fù)，再好的東西也沒(méi)了胃口。聰明的商家自然不會(huì)逆市而為。于是，廣告自然而然走入“后廣告時(shí)代”。不是不需要廣告，而是不再熱衷于單一的形式和自吹自擂的“王婆賣(mài)瓜”。實(shí)打?qū)嵉鼗ㄥX(qián)買(mǎi)注意力之外，在產(chǎn)品和品牌的推廣中，更多地考慮非廣告行為，例如口碑、公關(guān)、贊助等等手段�！澳衬潮\標(biāo)賽”、“某運(yùn)動(dòng)會(huì)體育記者采訪專(zhuān)用手機(jī)”，等等，如果是以前正眼都沒(méi)看到過(guò)的品牌，沖著這比賽，心中平添了一份親切；如果是以前熟悉的牌子，心里就更溫暖了。雖然運(yùn)動(dòng)員衣服上不少花花綠綠的品牌，場(chǎng)地周?chē)彩且粔K接一塊的廣告，見(jiàn)多了也就習(xí)以為常了。很可能，一眼看見(jiàn)家里的純平電視機(jī)牌子這里也有廣告，感情更深厚了。
廣告的時(shí)代造就的是品牌的時(shí)代。
說(shuō)來(lái)說(shuō)去，在廣告的時(shí)代，最不容易的還是做消費(fèi)者。眾多個(gè)性滿天飛的廣告混在一起，首先要有好記性和時(shí)間，搜羅市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品，然后要有洞察力，不被廣告迷花了眼，還要有精力去分辨產(chǎn)品是不是真的名副其實(shí)……為什么要這么去做呢？如果是一套價(jià)值不菲的房子，那值得，如果只是一瓶洗發(fā)水，那犯得著嗎？
廣告只是讓你多些選擇，只需記住其中幾個(gè)代表性的品牌就足夠了。想去頭屑嗎，想營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)嗎，想帶點(diǎn)火句油效果嗎？聽(tīng)廣告的吧……（簡(jiǎn)宜）